Field-Marketing-Agenturen sind bestrebt, ihren Kunden den bestmöglichen Service in Bezug auf Umsatzmaximierung, Imagetransfer, Konzeption und Umsetzung von Marketingstrategien und ein effizientes, transparentes Kostenmodell zu bieten. Zahlreiche externe Faktoren beeinflussen das Umfeld, in dem diese Agenturen arbeiten, und es ist für ihren Erfolg entscheidend, dass sie sich dessen bewusst sind und bei Bedarf schnell handeln. Angesichts der sich ständig verändernden politischen Landschaft, des digitalen und technologischen Fortschritts und der sich ständig weiterentwickelnden Anforderungen an die Agenturen ist es von entscheidender Bedeutung, dass sie sich rechtzeitig anpassen, um die Chancen zu nutzen und dem Spiel einen Schritt voraus zu sein.

Die deutschen Field-Marketing-Agenturen haben traditionell keine festangestellten Mitarbeiter, sondern Freiberufler beschäftigt. Dies wird sich nun ändern, da neue Gesetze vorschreiben, dass Agenturmitarbeiter fest angestellt sein müssen. Die Änderungen haben positive steuerliche Auswirkungen für die Regierung, zwingen aber Agenturen und Kunden gleichermaßen, ihre Arbeitsweise zu überdenken, insbesondere im Hinblick auf ihre Mitarbeiter im Below-the-Line-Bereich (BTL). Die Einführung von vollbeschäftigten Promotoren und/oder Verkäufern im BTL-Umfeld wird weitgehend als notwendig, vernünftig und solide angesehen, wird aber nicht jedem gefallen.